做品牌,就应该玩真的!

当客户委托我们做品牌的时候,其实就已经把生意一半的命运交给了我们。这份责任的重与轻,取决于我们对品牌的理解和对客户商业的理解。做品牌,就应该玩真的,与行业无关!


10月15日下午,成都国家广告产业园,成都设计沙龙分享第六期,天地经纬农业品牌咨询机构CEO周尚书受邀主讲《做品牌,就应该玩真的》。


1.jpg天地经纬扎根一个行业做品牌,较真13年,首度在成都设计界分享,引发设计行业同仁强烈兴趣。


周尚书分享了天地经纬品牌咨询全案背后关于“战略、品牌、营销”的商业逻辑,讲诉与一个行业较真13年的“心路历程”,和那些好玩与不好玩的故事。

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关于他是在怎样的契机之下走入了农业,进入农业之后的人生、思维有了什么变化周尚书现场分享到——

跟现场的大多数设计一样,上学的时候学的广告装潢设计专业,现在叫视觉传达,机缘巧合进入一家农业企业(通威集团)的CI委员会。而天地经纬一开始也就确定做农业,最开始设立的就是专心打造农业品牌。

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而刚开始做确实是很困难,在农业这行设计一个包装都很困难,更不要说做品牌。都做的很丑,大红大绿,包括有些大企业,但天地经纬做的案例不会是大红大绿的。4.jpg

另外,周尚书还在现场首度剖析做农业带给他本人最深的感受:农业链接人与自然,我把我自己融入这个行业,融入到自己的生命当中,做农业绝不是一个空中楼阁,而是实实在在,脚踏实地,也就是玩真的。


只有这些企业玩真的,你的“真”才能真的起到作用。产品是1,后面的所有动作都是0,1OK了之后,加很多很多0,数值就会很大,但如果有一天1倒了,全部归0。

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同时,周尚书结合自身的18年农业品牌建设经验,在分享上倾囊相授。“佑本疫苗”全案案例、“以品牌引导商业变革”和“反向营销创新”理论、X品牌战略模型、6BS品牌创建与管理系统,以案例配合理论方法的实用内容娓娓道来…

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 对于这样的干货,设计师们大快朵颐,举手问题不断,学习探讨氛围浓烈。

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对于如何平衡设计(艺术)与商业之间的关系这个设计师们普遍会困扰的问题,他首先表明,设计服务于商业,设计师在为实现客户的商业,获得收益。设计本身是一个商业行为,它可以用艺术化的方式,但对于公司来讲这是一个商业行为,所以设计师得把商业放在前面,与其把设计说成是艺术,我觉得应该用“专业”更合适。专业就包括用艺术化的语言来表达,它包含了艺术的成分。


艺术是表达设计师对世界的认识、观点,去影响更对的人。而商业是服务于一个商业主体。如果完全用艺术的思维去做是做不好的,必须回归到商业。企业中的设计师是一个解决问题的人,而不是一个表达自我的人。

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有关于现存的品牌淡化问题,周尚书提到了未来的品牌去logo化。品牌去logo化其实是回归到了商品本身,当商品本身成为一种符号的时候,它也是一种品牌。只是我们觉得品牌必须要有一图案。我们去一个地方带什么东西回来,它已经成为了一种品牌,它是一个信息包的指引,只是说它不是传统意义上的品牌名,但它的内在是一样的。

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最后,主题分享在天地经纬的颂词中结束,朴实简洁的字句传达出一种“真”。也正如周尚书所说的那样,做农业一件非常美好的事情,做好了也是一件非常有福报的事情。所以不管是做农业还是做品牌,都必须玩真的。

 

农业是大自然的使者

让我们得以享用自然的馈赠

带给人们希望、美好和满足

 

然而今天

食品安全、环境和资源问题

正危及我们每一个人

 

天地经纬

与有人文精神的企业家一起

用爱和智慧

以品牌重塑农业

为每一个人

 

——天地经纬颂词


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