“天地经纬品牌战略创新研修班”第一期完美收官!9月20日北京再见


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6月22日-24日,由天地经纬、辅音国际联合举办的“天地经纬品牌战略创新研修班”第一期于上海圆满结束,来自全国农牧行业多个知名企业的领导人和高管参与到课程之中,共享了一场精彩纷呈的品牌盛宴。



6大课程价值

在三天两夜的课程中,根据大家的互动和反馈,我们梳理总结了同学们提及最多的几大收获和课程价值

1、彻底搞懂品牌,品牌即认知;

2、企业是一个信息体,做品牌,就是创建和管理企业的一套信息系统;

3、拥抱未来,以品牌引导商业变革;

4、品牌战略实战模拟,好企业是设计出来,好产品也是设计出来的;

5、品牌营销创新方法,价值为王、沟通制胜;

6、小组个案指导,农业品牌先生周尚书一对一指导、点评。


那么,我们就一起来回顾一下此次课程的亮点和精彩内容,在新的行业背景之下,农牧企业究竟应该如何以品牌引导商业变革,架构未来,锐不可挡。



 

1.彻底搞懂品牌


在三天的课程中,天地经纬CEO、首席品牌战略架构师周尚书老师通过系统的讲解与实战案例剖析,为同学们透彻地讲解了品牌到底是什么,品牌的价值、品牌的核心要素等,以及成功打造品牌的两大前提:相信品牌能带来价值、相信品牌建设的规律性。

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通过对商业背后的认知逻辑分析,周尚书老师层层解开产品流动、价值流动与信息流动的关系,以及信息如何影响认知、改变认知的作用机理。

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周尚书老师说:商业的本质就是价值交换,客户对产品价值认知的多少决定其购买行为,买不买的本质就是值不值,而当产品已具备价值,沟通效率将决定成败。


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在农牧行业中,同类型企业在沟通途径和方式上的差异都不大,但却因为在信息的沟通目的策略性沟通逻辑符合认知的编码表达水平上的高低,最终导致不同企业营销沟通效率出现差距。

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2.企业是一个信息体


无论什么样的企业,无一例外都是通过信息与受众产生关系的,所以企业一般都有两种存在状态,一个是客观存在的、自我定义的状态,另一个就是通过信息呈现的、受众认知的状态。

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做品牌,就是创建和管理企业的一套信息系统,让品牌在受众认知中保持清晰、简单、与众不同。

企业的信息品质管理与产品品质管理同等重要。

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3.拥抱未来,以品牌引导商业变革


在企业的发展中,我们总会面临很多的问题,有来自战略选择层面的问题,也有营销实操中的种种问题。


天地经纬提出系统化思考,一体化解决的方法论,提倡站在品牌的维度,重新思考一切,系统考虑企业自我定义与受众认知的两种状态,以品牌引导商业变革,让企业的资源在一个逻辑中运行,爆发出系统的力量。


天地经纬以品牌引导商业变革的理念受到同学们的一致认可,并引发共鸣。

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以品牌引导商业变革:

企业在今天定义与众不同的未来,将未来的状态呈现在今天,并以品牌的形式做出承诺,在兑现承诺的过程中实现企业的变革与发展;让未来之光引导企业前行,感召利益相关者共同前进,迈向成功。


周尚书老师以惠嘉大动保为例,进行了品牌实战案例复盘,详细讲解了如何将企业意图通过构架一套核心信息来呈现惠嘉与众不同的商业逻辑,最终实现与受众的高效沟通,帮助惠嘉在市场和行业里快速建立起惠嘉大动保的品牌认知。



 

4.品牌战略实战模拟


品牌战略是一种差异化竞争战略,是企业为实现战略目标而选择的一种差异化战略路径。通过定义一种独特价值作为企业与客户价值关系的核心,并以此为核心将企业资源进行聚焦优化,形成一种战略竞争优势。

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通过系统的案例讲解与实操模拟,周尚书老师带着同学们一起在一个逻辑中进行品牌战略的架构,体验了从商业战略的选择、组织文化协同、品牌核心价值挖掘、品牌个性定义、品牌三要素的开发到品牌激活的整个过程。

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微信图片_20190626231547.jpg三天两夜的课程期间,惠嘉大动保董事长刘金松先生来到课堂,现身说法,分享了惠嘉品牌重塑的始末因由,以及品牌重塑所带来的价值和帮助等等。

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刘金松先生分享到,从前惠嘉想说的太多、太乱,内部、外部都很难进行有效的沟通,更无法支撑企业的转型与快速发展。而通过系统的品牌梳理和架构,惠嘉找到并定义了品牌核心价值,构架了系统的支撑系统,让惠嘉变得非常清晰、简约且与众不同,品牌沟通效率也大大提升。

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刘金松先生还分享到,在品牌合作中,不仅需要优秀的第三方来协作企业进行品牌战略升级,还需要在合作过程中与之保持深度的信任和坦诚沟通,协作共创才能获得更大的成功。

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云销互动首席运营官吴代先生则从数字营销、内容、SAAS工具的应用为农牧企业的线上品牌传播和沟通提出了新的解决方案与思路,并分享了2S用户行动决策模型:Search基于搜索引擎的信息主动获取;Social社交媒体的信息分享获取,网络互动、新闻媒体的信息场;

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吴代先生强调,品牌建设对企业的意义至关重要,而信息布局则是品牌的基础设施,是品牌的放大器。



 

5.品牌营销创新


品牌营销创新,以提升客户认知价值为终极目标的系统营销创新方法。

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品牌营销创新的核心逻辑有三点:

1. 真实的价值创造。

2. 让客户主动做出一个有利于自己的购买决定, 这个决定就是选择你。

3. 系统化思考,一体化解决。

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6.小组个案指导


三天课程张弛有度,并始终保持着轻松互动的良好氛围,在课程最后环节,每个小组更是派出代表,以三天两夜中所学到的品牌知识和方法解答课程开始前同学各自写下的问题与困惑,周尚书老师也针对每一个同学的问题与分享进行了解答和指导。

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课程最后,周尚书老师为每一位同学颁发结业证书,为本次课程画上了一个圆满的句号。

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至此,天地经纬品牌战略创新研修班第一期正式落下帷幕,同学们纷纷表示,通过三天两夜从理论到实战的学习,对品牌有了更深更清晰的认识,打开了思维的天花板,更有种豁然开朗的感觉。



架构未来 X 锐不可挡


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带着如何将品牌战略渗透到员工、客户、用户、消费者、行业从业者的问题来学习,通过三天学习终于领悟到,就是一个企业意图如何让受众认知的过程,学习到其中逻辑,通过把所有要素串联起来,集成资源,聚焦爆破。


── 武汉大北农水产 周加学



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系统了解了品牌战略创建的逻辑程序,通过案例也清晰地看到同行的变化,以及爆发出的能量,知道了品牌战略创建的重要性。


── 广州绿生源 胡文继



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系统导入品牌运营是商业的本质,同一逻辑下运营新思维,改造企业的商业模式,为用户创造更多的新价值,让潜能可持续被开发。


── 河南艾德昕 刘俊奇



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从商业战略到品牌战略再到品牌战略的支撑,每讲到一个点我都跟自己的企业对照,发现我们过去十多年做了很多事,做了领域内的很多创新与改变,但是不系统、不成体系,特别是在客户认知上的管理做得很差,期待重塑和整理。对于一个十多年的企业,要重塑自己需要付出很大的代价,没有变革就没有发展,我们希望拥抱未来!


── 北京爱绿 杨勇




课程实战、系统,易理解、易操作;信息梳理与有效沟通传播是本次学习的收获之一。从简单清晰的前端诉求到复杂系统的后端支撑,周老师通过系统实战的模块尽相传授。


── 澳德科技 朱同浪




在实现品牌与营销互为一体的过程中,打开了一些思路,有了更为深刻的启发,感谢周总及团队在10年前给予的帮助,让都润在过去十年里的步伐更从容,更加有效、高效地向行业发布信息,让都润收获了更多受众。


── 北京都润 石磊



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虽然跟尚书老师是多年的老朋友了,但这次才真正搞明白他究竟在干什么,企业作为信息体的客观存在,以及品牌战略背后的强大逻辑才是真正驱动企业快速前进的系统力量,我觉得这个课更适合企业的老板来听。


── 反而书坊 凌龙




通过未来所能达到的维度、高度来指导现在,站在更高的视角审视现在的行动、行为,相信畜牧大行业的美好,做畜牧大行业里有意义的事。我觉得我们企业的第一决策人应该再来学习一次。


── 江苏南农高科 红霞




从品牌的维度重新认识了我们的企业,对品牌是什么,不是什么,有什么价值更明确,从案例中也更明确了品牌对企业发展的重要性和持续不断的影响力,品牌建设是企业发展的内生力量。


── 瑞孚 张印峰





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▲ 天地经纬品牌战略创新研修班全体留影


你是不是也很期待呢?或者意犹未尽?

那么,天地经纬品牌战略创新课程第二期

9月20日-22日

我们北京再见!




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