特驱集团

品牌先行,一诞生就被看好

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在特驱创立之初,天地经纬就基于王德根创始团队的商业梦想,为其构建了完整的企业文化和品牌系统,帮助特驱从一诞生就呈现出大型集团的成熟气质,被行业普遍看好,为特驱快速成长为全国性的现代农业集团奠定了坚实的基础。

 

服务时间:2005~2010年

 

服务内容:

 

一 、品牌战略规划系统构建组织文化、完美呈现特驱人的激情与“势能”

 

二 、企业品牌与产品品牌表达,让活力与激情感染每一个受众

 

三、  产品包装系统构建,让产品价值十足

 

四、   品牌沟通创新,编辑多期企业内刊《特区人》,凸显文化影响力

 

五、   品牌年度管理与创新,特驱市场部托管,助力特驱快速发展

 

 


 

 

四川特驱投资(集团)公司是希望创始人陈育新为推动企业更快发展而建立的一个专注投资的集团公司,也是陈总为这支以王德根总裁为代表的优秀职业经理人团队搭建的一个全新事业平台。

 

特驱集团拥有“特驱”、“生博”、“普华”三大核心品牌,是中国饲料行业的一支新锐力量。同时,“特驱”音同“特区”,寓意特驱集团是希望集团内部一个充满更多激情和发展潜能的特别区域的宏大构想。

 

特驱集团率先以职业经理人投股的开放式模式组建公司,在战略上也采用了先进行品牌规划再建集团的策略,品牌建设的重要性无疑被提高到一个更高的高度,同时也让天地经纬的品牌建设工作更具挑战。

 

特驱集团不仅要求能以一种充满创造精神的新锐形象出现,还希望能在市场中摆脱希望集团的影子,这使天地经纬需要从更深的角度和更广的纬度去挖掘企业文化的内涵和企业理念,帮助特驱集团以一个强势的企业品牌姿态出现在市场,让行业普遍看好。

 

 

系统化思考  一体化解决

 

一、品牌战略规划,系统构建组织文化、完美呈现特驱人的激情与“势能”

 

品牌战略的核心,就是要帮助企业找到与众不同的价值,并且围绕这一核心构建系统的支撑要素,告诉受众品牌如何与众不同,以及为什么与众不同。

 

天地经纬结合特驱的商业战略,以及创始团队的商业梦想,从中找到最具价值的差异化特质就在于其独特的企业文化和理念上。天地经纬为此协助特驱构建起一套完整的企业文化和品牌内涵,通过定义一系列的使命、理念、宣言和事业观,将特驱团队所拥有的激情和‘势能’完美的表达出来。

 

同时,协助特驱构建特驱、普华、生搏三大产品品牌体系,针对不同的市场,引爆产品,实现特驱的快速发展。

 

普华:寓意普及中华,作为特驱集团旗下的一个核心品牌,在行业内致力于打造供应商、企业客户、员工共赢的经营模式。


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生搏(sinba):针对农家养猪的高档配合饲料,特驱投资集团在饲料板块的三大核心品牌之一。


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 二、企业品牌与产品品牌表达,让活力与激情感染每一个受众

 

针对特驱,在企业战略和理念的指导下,天地经纬为其创建了一个独具特驱精神的标识形象——荆棘鸟,寓意“腾飞”和“速度”,红色象征激情,圆形代表其坚定的信心和孕育的希望,整个标识将特驱人的精神状态和力量展现得淋漓尽致,也为整个品牌形象的塑造提供了充分的外延空间。


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同样,基于普华的独特内涵,天地经纬同样为其构建了一套符合其理念的识别系统,将团队文化和价值共创、价值共享的经营理念表达的淋漓尽致;

 

在对生搏的品牌创建中,通过完整、凸显品质感的标识系统,将生搏“人生在于拼搏”的创业激情、不怕困难的勇气和必胜的信心展现出来,生搏副总裁王强戏称:“标识中的人就是我们这一群人,一群喜欢折腾的人。“

 

三、产品包装系统构建,让产品价值十足

 

在品牌战略的规划下,天地经纬着手对特驱品牌的产品和后期推广做了大量细致的专业工作。以特驱动力、特驱活力、特驱威力三大产品品牌作为特驱企业品牌的核心载体,天地经纬为特驱集团提供全新的产品开发理念,将企业文化和产品融合,使特驱产品在市场上受到客户的欢迎和高度赞扬。

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在普华产品品牌的打造中,我们在包装上超前的运用黑红白搭配,在终端市场上具有相当鲜明的陈列效果,帮助普华在终端市场产生了诸多积极的影响,也帮助普华在西南片区的推广和销售实现长足的发展。


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围绕生搏品牌的独特精神内涵,通过一列的标识延展、运用到包装之上,让产品自己说话,将这些精神传递到目标客户端,建立起完善的品牌形象。


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四、品牌沟通创新,编辑多期企业内刊《特区人》,凸显文化影响力


团队文化是特驱集团最为凸出的差异化特质,而团队文化又是很多企业最不知道如何去落地的事情。天地经纬协助特驱集团编辑多期的《特区人》的报纸,通过报纸期刊将特驱集团的企业文化和企业理念渗透到各个层面,在集团内部的指导性和市场的影响上都取到了很好的效果。


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五、品牌年度管理与创新,特驱市场部托管,助力特驱快速发展

 

通过与天地经纬的深度合作,从2005年至2010年当中,特驱集团逐步建立起完整的核心价值、理念和一个统一而灵活的品牌体系,为特驱集团在今后的发展提供了坚实基础。特驱集团也顺利的完成了战略规划第一阶段的三年计划,并在西南地区建立起自己的影响力。在饲料和养殖两大板块,第二十四家公司也正式成立。


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