好耕,关爱家人每一天

连结家人的畜产品品牌



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作为一个现代肉食品全产业链品牌,天地经纬帮助企业从定义终端消费者需求开始,将公司战略定位于安全、健康、方便的肉食品供应商,以“家人的关爱”向消费者传递出安全、健康的品牌企业形象。



系统化思考  一体化解决


对于全产业链企业,如何把全产业链的优势在市场中发挥出来?


一、品牌战略规划:划分“好耕农牧“、”好耕肉品“和”其他业务“三大业务模块


二、创建品牌超级话语:关爱家人每一天


三、品牌视觉系统


四、品牌营销沟通创新


宜宾市好耕农牧是一家横跨肉食品的上中下整个产业链的集团公司,由宜宾市好耕PIC生猪养殖场、宜宾市好耕肉品公司、宜宾市科绿饲料公司、宜宾市尔丰粮油有限公司、宜宾市润兴粮油有限公司、宜宾中景园林工程有限公司组成,立志成为从事种养殖、农产品加工和产业化经营的综合型农业企业。


好耕农牧在其公司发展中,整合了整个肉食品产业链资源,可以说拥有很突出的优势,但如此巨大的优势在市场中却不能形成强大的竞争力,却面临着众多零散销售商的冲击。


如何把全产业链的优势在市场中发挥出来,通过肉食品产业的下游产业链在市场中实现最大化的价值交换是好耕农牧面临的最大问题。


好耕既是一个企业品牌,同时又是产品品牌,所以天地经纬在对好耕进行战略规划时绕过产业链的众多环节,直接从终端消费者的角度出发,从消费习惯和消费选择重心入手,将好耕规划为好耕农牧、好耕肉品和其他业务等三大模块。


通过消费者与品牌的不同接触点来规划品牌,从农业生态园的切身体验到肉食品的质量安全源头密切关注,再到健康厨房的消费理念推广接触,将品牌理念与中国传统家庭观念相结合,提出了“关爱家人每一天”的品牌观点,使其在终端中更易于被消费者接受和关注。


最终,通过一系列的品牌营销获得,好耕在终端市场中树立起一个高度统一、值得信赖的品牌形象。


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