缉毒特工

国产脱霉剂的成功逆袭


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缉毒特工是江西迈吉旗下的脱霉剂品牌,天地经纬为其打造“特工”这一超级IP,并结合系统的品牌营销创新,实现与市场的高效价值沟通与良好品牌体验,完成了国产脱霉剂的成功逆袭。

 

服务时间:2011年~

 

服务内容:

 

一、精准的产品定位:猪场专用霉菌毒素复合处理剂

 

二、自带流量的品牌命名:缉毒特工

 

三、创造品牌超级话语:“缉拿霉菌毒素,守住猪场利润”

 

四、创造品牌超级符号:缉毒特工

 

五、营销沟通创新:高频曝光、良好体验,快速占领客户认知

 

 


 

江西迈吉生化营养有限公司(前身是南昌中科联合生化营养有限公司)是一家专门从事动物营养及动物生化产品的高科技企业。2011年公司进行了战略调整,整合相关资源,新工厂落成,更名为江西迈吉生化营养有限公司,同时欲推出全新的具有战略意义的脱霉剂产品。

 

随着养殖行业对于霉菌毒素污染的逐步认知,脱霉剂市场成为养殖与饲料行业关注的热点,脱霉剂市场正处于江湖混战的阶段。尽管经过一年的时间,公司已经准备好本次换代的脱霉剂产品,但新产品如何在竞争的市场中脱颖而出?


 

 

系统化思考  一体化解决

 

如何打造一款明星级产品品牌?

新产品上市如何快速获得成功?

企业如何顺利的完成从已有产品到新产品的市场过度?

 

 一、精准的产品定位:猪场专用霉菌毒素复合处理剂

 

天地经纬对目标市场进行了调研,发现猪场目前不是用不用脱霉剂的问题,而是用哪个品牌的脱霉剂的问题。

 

这需要我们挖掘出目标客户的深层次需求,根据目标客户的心理需求与在实际选购过程中所考虑的因素,以此,为迈吉脱霉剂产品构建全新的品牌战略。

 

天地经纬对脱霉剂产品进行了重新定位,为更有效的聚焦,我们果断放弃禽市场,将新产品定位为“猪场专用霉菌毒素复合处理剂”,以更利于集中资源打“歼灭战”。


二、自带流量的品牌命名:缉毒特工

 

由于市场上的产品大多商品名相似,在终端更是造成种种混淆,根据迈吉脱霉剂产品的自身属性及独特能力,天地经纬从更高效的传播角度出发,给产品以全新风格的命名“缉毒特工”,以此在市场中构建一个生动、与众不同的产品品牌形象,并围绕这一创想,开发出全套的品牌识别要素、传播要素等。

 

品牌名一诞生,我们就知道这必定是市场上一款明星级产品品牌,基于其核心的品牌理念,天地经纬还对其支撑要素“介观承载技术”进行了品牌化的打造。


三、创造品牌超级话语:“缉拿霉菌毒素,守住猪场利润”

 

对脱霉剂的使用已是市场共识,为了让产品品牌与我们的市场深度关联,我们直接以“缉拿霉菌毒素,守住猪场利润”,将缉毒特工控制霉菌毒素风险与猪场的经营效益进行认知关联。


四、创造品牌超级符号:缉毒特工

 

品牌超级符号就是一个超级IP:一个生动、超酷、正在积极行动缉拿要犯的特工。

 

无论是展会、还是品牌标识、包装、资料册等等,缉毒特工的形象无时无刻不在向市场传递:产品超强的能力、积极的态度和与众不同的价值,潜移默化的影响着顾客的决策。


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 五、营销沟通创新:高频曝光、良好体验,快速占领客户认知

 

2012年(南京)中国畜牧业展会,迈吉“缉毒特工”第一次与市场见面,一亮相便牢牢吸引住众人的目光,且过目不忘。

 

通过紧贴终端市场的展会、小型推广会、专业杂志、专题网站、专业网络媒体等接触点,实现全场景与猪场、行业人士多层次的沟通和互动,在轻松的体验中,增加品牌曝光频率,快速建立市场认知。


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