艾杰斯

溶菌酶品牌的新生


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系统化思考  一体化解决


新产品上市如何实现突围?

如何打造强势品牌,在同质化竞争中脱颖而出?


一、公司战略定位:专业溶菌酶产品的生物科技公司


二、新企业命名:Aegis艾杰斯


三、品牌观点:“All for lives”


四、品牌视觉系统


五、重构产品体系


六、品牌营销创新


杭州康源技术开发有限公司是一家饲料添加剂的科技公司,主要以生产和销售溶菌酶和其他常规饲料添加剂。溶菌酶在市场上属于新产品,是康源公司率先在中国市场上对该类产品进行推广和销售。


2006年,康源公司找到天地经纬农业品牌咨询机构,希望天地经纬帮助其公司完成溶菌酶系列产品的整体品牌策划工作,以提升其市场竞争力。


尽管康源的溶菌酶在饲料添加剂市场小有成功,但很快一大批溶菌酶产品相继上市,市场鱼目混珠,公司如何在溶菌酶领域的建立强势品牌区别于其他品牌成为最大的挑战。


在针对康源公司现有资源进行评估和市场环境分析后,天地经纬发现原康源的溶菌酶主要活跃在大型饲料企业中,而大型饲料企业对供应商有着严格的评定程序。显然,康源原有的常规添加剂形象已经无法承载溶菌酶这样的高新技术产品。


为此,我们建议康源公司专门成立一家新公司,作为专业溶菌酶产品的生物科技公司,天地经纬帮助其命名为Aegis艾杰斯生物科技有限公司,提出“All for lives”的品牌观点,并创造出代表生命、充满活力和永续生命力的公司品牌视觉形象。


在市场上为了有效的向客户传达溶菌酶的产品特性和品牌价值优势,天地经纬帮助康源公司不断挖掘溶菌酶的产品优势,并对所有溶菌酶产品体系进行了重构,分别进行了代表其特性的归类和命名,配合充满创新精神和开启新时代的推广策略。





 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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