爱丽美

以品牌激活添加的力量



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系统化思考  一体化解决



一、品牌战略导入


二、品牌超级话语:添加的力量!


三、品牌视觉系统


四、产品聚焦


作为2000年前后成立的饲料添加剂公司,四川爱丽美和其他公司一样,也是通过抗应激剂、酸化剂、甜味剂、富马酸亚铁等这些常规产品挖得第一桶金。


到2004年,公司已经逐步建立起自己的营销渠道与销售队伍,公司开始筹划第二阶段的发展,并着手筹建新工厂,公司希望通过品牌形象塑造来提升市场竞争力。


1、 来自爱丽美认识上的挑战。天地经纬在与爱丽美沟通过程中,发现爱丽美只注重品牌形象,认为做品牌就是做VI,而忽视了品牌战略的重要性。这需要我们在工作中逐步引导爱丽美走上正确的品牌建设之路。


2、 来自企业发展需求的挑战。市场上几乎每家公司都有常规功能性饲料添加剂产品,鱼目混珠,产品质量参差不齐。需要定义未来的爱丽美如何在功能性饲料添加剂领域脱颖而出,在混乱的市场上找到一条与众不同的发展之路。


在进一步与爱丽美的高层探讨后,针对功能性饲料添加剂行业特征,我们为爱丽美提炼出能表现其创造价值这一品牌核心内涵的品牌观点:添加的力量!


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天地经纬围绕“添加的力量”,以及帮助客户提升价值这一品牌内涵,通过一系列的品牌建设工作,帮助爱丽美创造了新的品牌形象,优化了现有的资源,规范了公司内部的思想意识和经营行为方式,并把价值制胜的理念渗透到了企业内部,并由内而外的加以有效传播。


同时,天地经纬协助爱丽美公司基于“添加的力量”这一品牌观点,形成了自己的产品发展理念“有特色、有价值、有未来”。


在产品发展理念的指引下,淘汰部分不能为客户提供明确价值的产品,新开发了如亮毛舒、肤红泰、冠红、食欲加等有特色、有明确价值的产品。



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通过四年的系统品牌建设,爱丽美公司由内到外、从上到下经历了一个全新的蜕变过程,面对市场竞争变化充满自信,同时也获得了行业更多的关注和认可。爱丽美的发展之路清晰可鉴,有特色、有价值,方有未来!


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