开心果K计划

以独特解决方案致胜的饲料品牌


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“开心果”作为八维生物科技的乳猪料产品品牌,是八维公司品牌战略的重要组成部分。天地经纬对其品牌进行重塑,基于独特的品牌理念和定位,创建突破传统的品牌形象,一经推出便获得市场极大的反应和关注。

 

服务内容:

 

一、产品品牌战略定位:“快乐”体验式乳猪营养饲料

 

二、品牌观点:快乐成长

 

三、产品品牌系列规划

 

四、拟人化品牌推广,“快乐成长 123”

 

 


 

 

系统化思考 一体化解决

 

“开心果”乳猪饲料的产品属性在市场中面临众多的同类竞争产品,即便“开心果”并不针对市场上的散养客户,但定位专业猪场、高品质营养的市场同类产品就有几十上百种,“开心果”如何在市场中另辟蹊径,寻找独特的定位优势?

 

一、产品品牌战略定位:“快乐”体验式乳猪营养饲料

 

根据“开心果”的品牌名,天地经纬决定将名字传递出来的快乐特质作为一种情感体验的载体。

 

二、品牌观点:快乐成长

 

作为乳猪最先接触的饲料,对其一生都将产生重要的影响,所以这一时期的乳猪饲料体验尤为重要,为此,天地经纬将“开心果”定位为体验式乳猪营养饲料,确定其“快乐成长”的品牌观点和体验式乳猪营养创导者的身份。

 

三、产品品牌系列规划

 

根据乳猪时期的生理特性,“开心果”提出教槽、断奶、保育三阶段营养模型,天地经纬将其分别命名为玩一玩、断乳易和优育保,不仅与整体定位协调并存,还能充分体现出这三个阶段的各自特点和产品特性,也将乳猪在成长过程中的快乐体验传达给客户,也寓意乳猪的健康成长将带给养殖户愉快、轻松的心情。

 

这样的定位不仅超越了饲料的范畴,也使“开心果”的品牌推广显得与众不同,也使品牌推广具有更广的延展性。


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四、拟人化品牌推广,“快乐成长 123” 

 

天地经纬针对三款产品开发出基础的视觉元素,并创造性的以人类儿童作为乳猪饲料产品品牌的主题图案,鲜明、活力的视觉效果帮助“开心果”在以“快乐成长123”广告的第一阶段推广中引起了行业的强力反响和广泛关注,起到了很好的效果。


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在新一轮的推广中,“开心果”延续了快乐成长的品牌观点,将规模化养殖厂负责人在“开心果”的帮助下实现的轻松养殖、快乐养殖作为推广主题,在市场上取得持续的关注。


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“开心果”突破传统饲料品牌的鲜明形象,以及独特的品牌理念和定位一经推出便获得市场极大的反应和广泛关注。

 

2007年5月,开心果品牌在宁波全国畜牧业和饲料工业展会首次亮相之后,来自各地的咨询电话就络绎不绝,也顺利进入到东南部市场。

 

在2008年1月,开心果教槽料便达到200吨/月,断奶料和保育料2000吨/月。


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