可莱威

超级符号,拉动市场一路向前


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面临业绩难以增长、品牌识别率低的困境,天地经纬进行了一系列的品牌重塑工作,以品牌超级话语“超前一点”和品牌超级符号“箭头”助力可莱威一路向前。


服务时间:2008~2010年


服务内容:


一、品牌定位


二、创造品牌超级话语“超前一点”


三、创造品牌超级符号“箭头”


四、品牌激活:“超前创想”


五、产品线规划








系统化思考  一体化解决


如何以品牌营销创新,突破销售瓶颈?

如何快速创建品牌认知,实现品牌营销?


南京可莱威饲料有限公司是一家猪饲料生产企业,成立于2003年,产品主要包括猪用复合预混料、乳仔猪浓缩料及乳猪配合饲料,市场覆盖江苏、山东、上海、福建、安徽、河南、江西、浙江等省。2005年底,公司预混料产品月销量已突破500吨。


2008年,可莱威公司的月销量在500吨上下徘徊了三年,公司业绩难以增长,遭遇销量的瓶颈。公司各种产品有一百多个,为生产和销售管理带来巨大压力。可莱威品牌在市场识别率和回想率极低,由于缺乏品牌对市场的拉动能力,公司经营业绩依赖于销售人员的传统推销工作。


根据专项的深入研究调查报告,天地经纬对可莱威公司进行了一系列的品牌重塑工作,帮助可莱威公司在市场竞争格局中明确了自身的品牌定位,挖掘出更鲜明并富有活力的品牌内涵。


以响亮的品牌观点“超前一点”向外界展示出全新的品牌理念和发展方向。


呈现在黄底版面的紫色箭头既是clever的品牌标识,又是一个品牌超级符号。

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在“超前一点”品牌观点的指引下,可莱威公司内部开展了一系列的“超前创想”活动,帮助公司有效的实践其品牌观,从公司内部开始实现其超前的发展跨越。


天地经纬还通过协助可莱威公司重新构建起两条产品线:小型牧场的C系列和专供规模化牧场的V动力系列,使可莱威公司的整体品牌战略得到了切实的品质保证。


新的品牌策略与理念指导可莱威公司建立起更为有效的机制,预见市场需求变化,遇见猪只各生长发育阶段营养需求变化,为猪场提供前瞻、智慧、适宜的营养解决方案,帮助猪场应对环境变化,获取更大的利益,帮助猪场实现每个阶段的目标。


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