方田,阳光伙伴

从立德到方田的企业战略升级

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系统化思考  一体化解决


一、公司定位


二、公司命名


三、品牌战略规划与品牌形象打造


四、产品线规划梳理、产品命名与包装


保定方田牧业有限公司位于保定市清苑工业开发区,创建于2003年初,公司前身为保定市立德饲料有限公司。


公司源于拥有百年历史的河北农业大学,以河北农业大学动物科技学院专家、教授为技术依托,以猪饲料为主要产品,专注于营养与环境的和谐。到2007年底,立德在河北饲料行业已经有一定的影响力,全新的工厂也正在紧锣密鼓的建造之中。


经历了五年的发展,立德公司已经完成了初创阶段的原始积累,公司需要重新定义自身以及公司未来发展的方向,管理层希望能借助品牌的力量展现创业团队的优势特点和集体梦想,以汇聚更多的优势资源。“立德”因为被抢注而不能获得合法的商标注册,公司需要重新命名,并需要新公司名能确保立德已有的品牌资产能顺利转移到新品牌上来,同时规避对市场的负面影响。


根据立德公司的发展需求与面临的实际问题,天地经纬针对其核心团队、员工、重点经销商和养殖户进行了深度的访谈和调研工作,结合区域畜牧发展趋势的分析调研报告,对立德公司进行了一系列的战略规划与品牌塑造工作,公司进行了重新的定位,并提炼出公司的核心价值和品牌核心价值观点。


在此基础上,天地经纬为立德公司规划并建立起全新的品牌个性和品牌形象,为更好的凸现公司的文化特质,立德饲料有限公司更名为保定方田牧业有限公司,并开发出一套具有国际水准的品牌标识系统。


天地经纬根据新品牌战略对原有产品进行了梳理,针对规模猪场、农家散养、母猪开发出“阳光伙伴”系列营养解决方案,对产品重新命名和定义,开发出更为独特和更具品质感的包装和推广物料。


通过这一系列的工作,一个全新的、独特的、有理想的、个性鲜明的、可感知的品牌已经呈现出来,既实现了对原有立德品牌的资产的传承,又进一步大幅提升了新品牌的格局,方田的未来之路由此展开。


2008年6月28日,方田新品牌发布会暨年产十万吨饲料生产线竣工投产典礼在河北省保定市清苑工业开发区隆重举行。

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