做好这一点,你的品牌战略就成功了

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品牌对客户认知的占领来源于企业对品牌承诺的兑现,而品牌战略的意义同样在此,即对未来品牌状态的实现,即便品牌战略相对宏观与长远,但基于品牌战略之下的企业行为(包括商业行为)都必须以品牌战略为中心,坚定不移的诠释与实施其战略核心,如此才算得上一个真正的品牌企业。

无论是定义未来,还是向企业的顾客展示未来的状态, 企业在“今天”的所作所为都至关重要,既然品牌的价值是基于客户的认知,而客户的认知来源于企业品牌的核心价值与企业最终实现承诺的能力,一旦这样的信任机制被打破,那么企业的品牌甚至品牌战略将瞬间崩塌,其结果不仅仅是丧失掉一部分客户,随之而来的还有市场对企业的遗弃,我们将品牌战略的实施过程比喻为企业对客户的信贷行为:

l  在品牌引导商业变革的过程中,企业以未来的状态作为承诺与相关利益者建立长期的合作关系,这样的承诺关系犹如向银行贷款的信用活动形式。

l  贷款的意义是获得急需的现金,而品牌战略的意义则是多方面的,比如客户对企业的信任、员工对企业的忠诚与积极回报、供应商与政府相关部门对企业的大力支持、以及投资者对企业的关注等等。

l  我们知道当贷款成功之后,企业必须按时还款并支付一定的利息,而在品牌战略的实施中同样需要及时的兑现你的承诺以维系企业与相关利益者的长久关系,一步步的实现自己的承诺。

l  实施品牌战略的企业不仅无需为此支付任何利息,更能获得一个不断累积的品牌资产 , 以及一个更利于企业发展的环境,兑现承诺的同时赢得成功。

品牌战略已经在实际的企业运营中发挥出巨大的作用,品牌战略的实施也是基于经营者对它的认知,而无关乎企业的大小。在当今的竞争格局中,突破短期的营销策略思路有助于企业站在一个更为整体的高度对企业的未来进行定义、以及对未来的状态进行规划与构建,再运用合理的品牌战略构建工具与方法以品牌驱动企业的发展,迈向成功的未来!


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