当技术创新遇见品牌,哎哟,不错哦!


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在现实的企业发展过程中,技术创新与企业的新产品开发、技术改造或扩散行为相关,决定着企业的产品市场拓展能力、成本水平和技术水平,从而构成企业竞争力的最重要的决定因素,技术创新能力的强弱是反映企业技术竞争水平乃至整体竞争实力的高低的一个重要的组成要素。在成熟的市场竞争背后所蕴含的,是更为成熟的创新竞争,在当今经济全球化的竞争背景下,一个企业技术创新能力的落后,就意味这是市场竞争力的丧失,意味着在竞争中被淘汰的必然。因此,技术创新对于获得和保持企业的竞争优势,提高整体竞争实力,从而加速企业的发展和拓宽发展空间都具有十分积极和重要的意义。

 

技术创新,一直是经济发展的主旋律,从新概念的提出,到形成生产力,最后成功进入市场,实现市场价值的过程,也就是创造新产品并且实现其市场价值的过程。

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品牌,具有一种巨大的竞争力,是建筑在消费者大脑中的围墙,这道围墙一旦形成就神通广大,就有了生命力,能够独立存活。

 

品牌竞争力的提升需要技术创新

 

对于品牌竞争力来说,技术是品牌建设的支撑,是品牌发展其竞争力的核心,是其核心竞争力的主要来源之一。一般说来,掌握了先进技术的企业,它的品牌竞争力是其他企业难以匹敌的。技术创新通过对企业价值链中每一个环节的技术上的渗透来影响着企业品牌竞争力的发展与提升。不管是在品牌创立初始阶段,还是在品牌发展扩展阶段, 较之在市场的其他竞争者,有先进技术作为支撑的品牌更具有吸引力与竞争力, 因为他们有更为完善更为精准的性能和功能。然而,由于全球经济一体化以及现代信息技术的迅速发展,一个新的技术可以在很短的时间内被大多数企业很快的掌握。所以,要想在市场竞争中处于有利的地位,必须不断的进行技术创新,只有采取这种方法,品牌竞争力才能得到提升。

 

技术创新是形成品牌竞争力的主要途径

 

由于企业内部系统是品牌竞争力的主要来源,即强势的品牌竞争力产生于高效有力的企业内在综合能力。同时,技术创新不仅是一个国家发展的动力和源泉,也是企业内部综合能力中更为深层次的能力,反映了企业其他各种能力的关键要素,是企业实现集约化发展,可持续发展的核心,因此,也是实现持续的品牌竞争力的根本。

 

企业技术创新通过发展转化,一般都可以成为企业的核心能力,而品牌竞争力就是企业核心竞力的重要的外在表现之一。因此,在企业运行中对技术创新的培养,到形成品牌竞争力,由此可以看出,技术创新是形成品牌竞争力的主要途径。

 

企业技术创新提升品牌竞争力的路径

 

企业通过技术创新提升品牌竞争力是一项长期、 艰巨而且庞大的系统工程。从技术创新提出开始,企业就不断的尝试,想以此来提升品牌竞争力,但是,大部分企业的发展情况不外乎两种:

 

(1)有的技术创新能力很强,而品牌竞争力却很弱,这说明企业的内部资源没有达到有效整合,企业技术创新没有得到充分发挥,没有转化为企业内在的综合能力,继而没有转化为企业在市场上的品牌竞争力;

 

(2)然而,有的企业只是通过广告宣传、市场营销来暂时取得了较强的市场地位,但是由于缺乏持久的竞争优势,最终还是功亏一篑。因此,要想做出成绩,实现品牌竞争力的提升,就要有效的推行企业技术创新,只有这样,技术创新才能成为提升品牌竞争力的助力支撑,而非阻力绊脚石。


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